認知失調

研究顯示，個人在行為上違背其信仰和價值觀時，例如明知不應該支持不道德的品牌，卻仍然購物，可能會感受到一定程度的身體不適和心理壓力。對抗這些感覺的最佳解決方案是保持一致性，儘管將個人行為與社會對環境、社會經濟和政治問題的日益增長的意識和參與保持一致可能會很難。